总体思路

　　为积极服务国家乡村振兴战略，发挥中国邮政资源禀赋优势，推动邮政农村电商高质量发展，确保农村电商全年目标实现，集团公司决定开展2025年“919”邮政农品节活动。

　　本届“919”邮政农品节聚焦农产品，以农产品、工业品及服务增值三条业务线，依托邮乐平台、“网点+站点”等线上线下触客渠道，针对C端、B端、政企及第三方供应链等不同客群，发挥源头直采、总部统谈的供应链优势，协同寄递、金融各板块，开展基地打造、大单品进站点等营销活动，实现能力新提升、商流规模新突破、助力乡村振兴新高度。

　　活动主题

　　活动主题：“919”邮政农品节

　　宣传口号：乡约出发 邮味到家

　　活动时间：8月1日至10月15日

　　预热期为8月1日至8月15日

　　热卖期为8月16日至9月30日

　　续热期为10月1日至10月15日

　　以“9”为标志，结合启动仪式和农民丰收节，设定8月9日、8月19日、8月29日、9月9日、9月19日、9月23日、9月29日和10月9日为点爆日，不断制造爆点，深化邮政特有的“919”记忆符号。

　　活动目标

　　活动期间，实现总商流规模110亿元。其中，农产品交易额78亿元、工业品交易额32亿元。锚定“双百亿”工程，实现基地农产品交易额35亿元、大单品交易额25亿元。

　　线上渠道：实现线上交易额占比达50％；实现农产品万单产品数200个；直播交易额8亿元，开播4万场；“邮乐小店”交易额6.5亿元，日均有效分享店主数5万个；“邮乐优鲜”交易额6亿元，拼团30万场。

　　线下渠道：实现邮政农品进企业1000家、进网点1万个，亿元级大单品进站点8万个，组织订货会1000场。至10月15日，千万元级标杆基地打造累计实现280个，提前实现全年目标；实现优质邮乐购站点25万个，提前实现全年目标。

　　重点项目：实现“邮福荟”充值金额1.5亿元。至10月15日，累计实现普惠保险保费规模6亿元。

　　商品组织

　　今年“919”邮政农品节将进一步强化选品，持续丰富农产品和工业品商品体系。

　　农产品方面，强化总部商品统筹组织作用，结合客户需求，发挥各省（区、市）邮政招商优势，结合当地名优特及竞网热销品，持续丰富线上活动商品池，构建以桃李、苹果、梨、水产虾蟹、茶叶、禽蛋、山珍、蔬菜、大米、面粉杂粮等品类为重点的商品体系，聚力打造一批亿元品类、千万基地、万单产品。

　　工业品方面，通过强化集团公司统谈统签（含邮乐赋能）商品的落地和当地特色商品的补充，聚焦知名品牌，深度联动地方特色产品，结合中秋、国庆双节消费节点及当地消费习惯补充、丰富商品池，提前进行商品订货备货，做好撮合招商，形成适配当地需求的“一地一清单”。

　　普惠保险方面，结合暑期、国庆旅游季、开学季，重点围绕“学平险”“老年人意外险”“综合意外险”“健康医疗险”等开展协办营销，全力推进邮乐渠道赋能增效。

　　五大活动

　　今年“919”邮政农品节将强化内外联动、上下协同，推出“五大活动”，实现客户拉新转化，全面提升平台活跃度和“919”邮政农品节影响力，进一步做大商流规模。

　　农产品上行与零售活动

　　聚焦农产品大品类，围绕“邮乐直播”“邮乐小店”“邮乐优鲜”等营销矩阵，深入开展“一品一策”总部运营，提质增效打造标杆基地；开展双平台直播，提升“邮政农品”品牌声量；以战队争霸赛为抓手，动员百万员工做导购；聚焦打造优质拼团网点，做优做强“邮乐优鲜”；结合节庆活动，持续开展“邮政农品进企业、进网点”活动，拓展“邮福荟”内外部客户；强化商品、客户运营，实现邮乐平台拉新促活。

　　工业品下行活动

　　借助“919”邮政农品节的契机，围绕20个亿元级品牌，聚焦福临门、金龙鱼、鲁花三大食用油核心品牌，深化聚量统谈，着力打造亿元级标杆单品，激活站点经营活力，强化全渠道营销触达，夯实工业品下行根基，推动统签大单品高效下沉，助力业务规范化提质发展。开展总部统签大单品推广、总部统签大单品进站点、各省级邮政ToB平台推广激励、大单品满减优惠购、客户下单享好礼、营销员大比拼等活动。

　　普惠保险活动

　　活动期间，普惠保险业务针对“线上+线下”“网点+站点”“机构+个人”等不同层级、不同渠道，设置成单奖励；邮乐渠道出单规模占比达到50％以上的，有机会获得万元活动奖励金。

　　权益产品活动

　　活动期间，用足用好权益服务专属政策，通过开展“邮乐小店”店主自购或分享权益产品“邮生活优选卡”活动、邮储银行“919欢乐一分购”支付场景活动、“邮生活积分兑换赠好礼”活动，为邮政体系协同发展、内部赋能提供重要抓手，为电商板块获客、活客开辟全新来源。

　　“比学赶帮超”摘标竞赛活动

　　聚焦“919”邮政农品节4项核心指标（农村电商总体商流、线上交易额占比、标杆基地打造数量、分销毛利率），将全国31个省级邮政分公司按总商流规模的目标值进行排序，分三组进行对标摘标竞赛。根据核心指标的目标达成率、规模贡献、总商流摘标达标情况等维度综合评分，并且确保分销毛利率在活动期间不下降。活动结束后，评选2025年“919”邮政农品节“比学赶帮超”十佳对标先进奖，并给予营销费奖励。

　　同步开展线上渠道达标竞赛。根据“邮乐直播”（去重）交易额、“邮乐小店”交易额、“邮乐优鲜”交易额、“邮福荟”充值金额4项指标的达成情况，对满足一定条件的省级分公司给予奖励。

　　宣传推广

　　延续“乡约出发　邮味到家”宣传口号，聚焦“邮政农品”“重点渠道”“权威党媒”“邮政资源”，强化邮政品质“邮味”及农品“原汁原味原产地”特色传播，通过内容策划聚合流量，提升邮政农品与大单品的知名度及营销活动效果，营造不间断、多视角、全方位宣传氛围，全面引爆关注，助力提升中国邮政农村电商品牌知名度。

　　各省级分公司需严格按照集团公司统一部署及活动节奏，全面落实、执行各项宣传任务，确保“六个全覆盖”，重点落实做好宣传筹备组织、联动主流媒体、强化线上推广、加强线下投放、推动跨界合作、加强舆情引导6项要求。